Nama Merek sebagai Penentu Kelancaran Penjualan Produk

Nama Merek dalam Realita Transaksi Jual Beli

Di dalam praktik bisnis sehari-hari, nama merek selalu hadir di setiap titik transaksi yang bisnis lakukan.

Nama tersebut tercetak di kemasan, muncul di etalase marketplace, disebut selama komunikasi penjualan, hingga jadi identitas dalam kerja sama bisnis. Artinya, tiap transaksi yang terjadi selalu membawa merek di dalamnya.

Masalah mulai muncul ketika nama merek bisnis yang kamu pilih hanya berdasarkan selera atau tren yang sedang marak tanpa mempertimbangkan keamanan jangka panjang.

Pasalnya, banyak bisnis yang berhasil menjual produk dalam jumlah besar, tetapi harus menghentikan jualannya karena nama dagang yang dipakai bermasalah secara hukum.

Pada tahap ini, penjualan tak berhenti karena kualitas produk, melainkan karena identitas yang bisnis gunakan tidak aman secara legalitasnya.

Bagi bisnis yang sudah berjalan, nama merek harus mendapat perlakuan istimewa sebagai bagian dari strategi transaksi, bukan hanya sekadar elemen visual semata.

Ide Nama Merek yang Menjual Tidak Selalu Aman

Perjalanan dalam mencari ide nama merek untuk bisnis sering kali menjadi sebuah proses kreatif yang menyenangkan bagi sebagian besar pemilik bisnis. Nama yang unik, catchy, tapi tetap relevan dengan target pasar terasa lebih menjanjikan untuk mendorong penjualan produk bisnis. 

Namun sayangnya, tak semua ide yang terdengar menarik aman digunakan. Banyak ide terkait nama merek yang berujung gagal bukan karena konsumen tidak suka, melainkan karena beberapa hal berikut:

• Terlalu mirip dengan merek lain yang sudah terdaftar
• Mengandung unsur deskriptif yang terlalu umum
• Menyerupai merek terkenal secara fonetik atau visual

Ketika ide terkait nama dagang seperti ini banyak bisnis gunakan dalam aktivitas promosi dan transaksi, risiko akan muncul seiring meningkatnya eksposur. Semakin laku sebuah produk, maka semakin besar kemungkinan nama dagangnya akan dipermasalahkan di kemudian hari.

Karena itulah, ide nama merek yang baik haruslah lolos dua uji sekaligus: uji pasar dan juga uji legal.

Aturan Penamaan Merek dan Dampaknya pada Penjualan

Aturan terhadap pemberian nama merek bukan hanya sekadar formalitas administratif biasa.

Aturan ini berfungsi sebagai penyaring agar tidak terjadi tumpang tindih hak antar pelaku usaha. Di dalam konteks transaksi jual beli, pelanggaran terhadap aturan penamaan merek dapat berdampak langsung pada operasional bisnismu.

Dampak tersebut antara lain:

• Produk diturunkan dari marketplace akibat terkendala masalah hukum
• Akun penjual jadi ditangguhkan
• Materi promosi harus berhenti seketika
• Penjualan terpaksa teralihkan dan diberhentikan

Apabila kamu perhatikan secara seksama, semua dampak di atas berujung pada satu hal yang sama: terganggunya transaksi bisnismu.

Oleh karena itulah, memahami aturan penamaan sejak awal adalah sebuah langkah preventif agar penjualan bisnismu dapat berjalan tanpa hambatan hukum.

Nama Merek Produk sebagai Aset Penjualan

Setiap nama merek produk yang berhasil pasar kenali sejatinya sedang dalam tahap membangun aset. Semakin sering produkmu dibeli, maka semakin kuat asosiasi konsumen terhadap nama tersebut.

Pada jangka waktu yang panjang, nama dagang menjadi sebuah pembeda utama di tengah persaingan bisnis di pasar.

Namun, sebuah aset hanya akan bernilai ketika aset tersebut memiliki perlindungan yang optimal. Nama dagang yang tidak segera mendapatkan pengamanan secara hukum, akan berisiko jadi target pengambilalihan oleh pihak lain tanpa izin. 

Bahkan di dalam banyak kasus, bisnis justru kehilangan hak atas nama yang telah dipromosikan dan dijual selama bertahun-tahun.

Bagi pemilik bisnis, melindungi nama dagang produk berarti juga menjaga seluruh nilai transaksi yang telah pemilik bisnis tersebut bangun selama ini.

Cara Menghindari Plagiasi Nama Merek dalam Aktivitas Penjualan

Cara menghindari plagiasi yang menargetkan nama dagang tak bisa kamu lakukan hanya dengan berbekal asumsi pribadi. Sebab banyak nama yang terlihat unik nyatanya memiliki kemiripan tersembunyi dengan merek lain yang sudah terdaftar.

Langkah yang umum dilakukan oleh pebisnis berpengalaman antara lain:

• Mengecek nama dagang sebelum menggunakannya secara luas untuk berbagai aktivitas bisnis
• Menghindari penggunaan kata yang generik atau istilah populer
• Memastikan perbedaan visual dan pelafalan
• Menilai potensi konflik sejak tahap perencanaan 

Langkah-langkah di atas jadi penting untuk pemilik bisnis lakukan sebelum nama dagangnya tercantum di kemasan, kontrak, atau iklan berbayar. Maka, dengan begitu transaksi bisa berlangsung tanpa risiko klaim di kemudian hari.

Nama Merek yang Mudah Diingat Harus Aman Digunakan

Memiliki nama dagang yang mudah untuk orang-orang ingat adalah sebuah keuntungan besar dalam penjualan. Konsumen lebih mudah dalam merekomendasikan, mengulang pembelian, dan mengenali produk di tengah banyaknya pilihan yang ada di pasaran.

Namun, kemudahan untuk mengingat nama dagang sering kali akan berbanding lurus dengan tingkat risiko peniruan terhadap nama dagang itu sendiri.

Nama yang terlalu sederhana atau mirip dengan merek lain memang cepat melekat, akan tetapi di saat yang sama juga rawan konflik. Oleh karena itu, strategi penamaan yang cerdas adalah menemukan keseimbangan antara daya ingat, diferensiasi dan keamanan hukum.

Nama Merek sebagai Alat Negosiasi dalam Transaksi 

Di dalam transaksi jual beli yang sudah melibatkan distributor, reseller, atau mitra strategis, nama dagang tidak lagi sekadar identitas visual, melainkan alat negosiasi.

Mitra bisnis cenderung akan menilai keseriusan sebuah usaha dari seberapa aman dan jelas kepemilikan mereknya.

Nama dagang yang belum melalui proses cek atau proses pendaftaran sering kali menimbulkan keraguan, bahkan sebelum pembicaraan harga dan volume penjualan terealisasi.

Namun di sisi lain, nama dagang yang telah lewat proses pengecekan dan pendaftaran mencerminkan kesiapan bisnis untuk tumbuh. Sebab, mitra melihat bahwa tiap transaksi yang bisnis lalukan punya dasar hukum yang jelas.

Hal ini akan mempermudah pembahasan kontrak, lisensi, hingga perluasan wilayah penjualan.

Agar bisa mencapai posisi tersebut, pebisnis perlu memastikan nama dagang tak hanya menarik secara pasar, tapi juga bisa lolos dari potensi konflik.

Dengan demikian, investasi pada keamanan nama dagang bukan biaya tambahan, melainkan sebagai langkah rasional untuk memperkuat posisi bisnis dalam setiap negosiasi dan kerja sama penjualan.

FAQ

Apakah nama dagang benar-benar memengaruhi penjualan?

Ya, nama dagang bisa memengaruhi persepsi, kepercayaan, dan keputusan pembelian konsumen.

Apakah ide nama dagang harus langsung terdaftar?

Sebaiknya melalui pengecekan dulu, lalu baru lanjut proses pendaftaran sebelum promosi meluas.

Apa risiko terbesar menggunakan nama dagang tanpa perlindungan?

Risiko penghentian penjualan akibat klaim hukum dari pihak lain.

Mengamankan Merek Dagang sebelum Penjualan Meluas

Sebelum merek dagang kamu pakai secara masif dalam transaksi dan promosi, langkah pengamanan perlu kamu lakukan secara bertahap dan strategis.

Tahap awal adalah memastikan merek dagangmu punya peluang untuk terdaftar dan tidak berbenturan dengan merek lain. Untuk itu, kamu bisa pakai alat cek merek AI dari Mebiso agar hasilnya lebih maksimal dan real time.
Setelah merek dagangmu aman, tahap berikutnya adalah mendaftarkan merek secara resmi. Untuk kebutuhan tersebut, kamu juga bisa pakai jasa paten merek terpercaya dari Jasa Merek untuk membantu proses berjalan lebih terarah dan efisien.

Rizky Andika