MEBISO.COM – “Brand identity adalah sebuah penentuan produk”. Pernah dengar istilah tersebut? Hal ini nyata adanya, karena merek itu bukan sekedar nama tapi jauh lebih luas dari panggilan atau tampilannya saja. Ada yang disebut dengan brand identity. Apa saja unsur dari identitas merek itu? Mari kita bedah satu persatu dari artikel ini.
Brand identity
Apa itu brand identity? Brand identity adalah gabungan dari elemen yang nantinya akan membentuk suatu citra merek. Jadi, apapun yang ada dalam merek itu dapat dinilai sebagai brand identity yang kemudian nantinya bisa menjadi pengaruh terhadap keputusan konsumen. Masih ragu kalau identitas merek itu ternyata memiliki kemampuan yang sangat kuat?
Baca Juga: Cara Membuat Brand Sendiri
Nyatanya, memang membuat satu nama merek itu tidak selesai ketika kamu berhasil mendaftarkannya. Selain masih ada proses panjang pemeriksaan, sepanjang kamu masih pemegang hak pun kamu memiliki kewajiban untuk terus mengelola merek. Mulai dari mengenalkannya ke pasar, menjaganya dari kompetitor, sampai mempertahankan kualitas merek kamu.
Kalau kita membicarakan mengenai brand identity, akan mengakibatkan bahasan yang sangat luas. Apalagi tentang merek, banyak juga yang nama merek yang akhirnya harus menghentikan usaha karena gagal mempertahankan kualitasnya. Tidak ingin merekmu berakhir sama? Pastikan kamu membaca artikel ini sampai akhir.
Pengertian brand identity
Pengertian brand identity adalah kumpulan elemen yang nantinya bisa membentuk citra merek. Berdasarkan pengertian tersebut, kamu bisa mengetahui kalau apapun elemennya yang ada dalam suatu merek itu memiliki peranan yang sama penting. Sehingga kamu perlu memikirkan baik-baik setiap elemen yang ada dalam merek. Bahkan bagaimana jika elemen-elemen itu digabungkan.
Brand identity ini nantinya yang akan menentukan citra merek kamu, mau di kenal seperti apa sebuah merek itu, bisa kamu tentukan sejak sebelum mendaftarkan merek. Jadi, yang perlu kamu lakukan adalah menentukan apa-apa saja yang akan kamu masukkan sebagai merek kemudian evaluasi apakah semuanya jika di gabungkan jadi satu sudah merepresentasikan merekmu?
Kalau semua unsur dalam merekmu sudah sesuai, selanjutnya kamu bisa mempelajari pengertian brand identity menurut para ahli berikut.
Dari beberapa jurnal brand identity, berikut ini adalah pengertian brand identity menurut para ahli:
1. Aaker
Aaker berpendapat kalau rand identity ini berkaitan dengan adanya janji. Apa saja yang ada pada merek itu setiap halnya yang unik dan kemudian menunjukkan janji kepada konsumen. Aaker menyampaikan bahwa untuk bisa efektif, suatu merek itu haruslah di dukung dengan adanya interaksi agar bisa membentuk persepsi pada konsumen. Sehingga hasil akhirnya adalah dengan adanya pembeda pada merek lain lalu menjadi dasar strategi merek selanjutnya.
2. Gelder
Menurut Gelder, brand identity adalah sekumpulan aspek yang menentukan merek. Mulai dari tulisan, font, backgroundnya, bahkan setiap coretannya saling mendukung unsur satu sama lain. Kumpulan dari aspek itu nantinya yang menjadi representasi merek, prinsip, tujuan, bahkan ambisi dari merek itu. Lain hal, identitas merek itu apa yang ingin dikirimkan perusahaan kepada pelanggannya.
3. Susanto dan Wijanarko
Brand identity itu susunan kata, kesan, kumpulan dari bentuk maupun juga persepsi konsumen tentang merek.
4. Crainer dan Dearlove
Menurut keduanya, identitas merek ini adalah seluruh konsep dasar yang nantinya di gunakan untuk berbagai teori tentang merek.
Sehingga, menurut pendapat para ahli di atas, identitas merek ini yang nantinya menentukan nilai dari suatu merek. Unsur yang ada di dalamnya sangat luas, bahkan setiap hal yang ada dalam merek bisa membantu menentukan value merek. Sehingga untuk pengusaha, menentukan identitas mereknya adalah hal yang pertama kali harus dilakukan. Pengusaha sendiri harus bisa mengidentifikasi mereknya yang akan di kenal sebagai apa di pasaran nanti.
Mengapa brand identity ini menjadi penting? Ternyata, sebagai suatu identitas, brand identity ini memiliki beberapa manfaat.
Manfaat brand identity
Manfaat brand identity adalah sebagai berikut:
1. Memudahkan pelanggan mengenali produk
Untuk pelanggan, jika suatu produk memiliki identitas merek yang jelas, maka pelanggan bisa lebih mudah dalam memilih produk itu. Terlebih, pemilihan yang dilakukan oleh pelanggan pastinya berdasarkan yang paling sesuai dengan kebutuhannya.
2. Mendapatkan referensi dari ahli
Dengan identitas merek yang kuat, maka kamu juga bisa mendapatkan rekomendasi dari ahli atau seorang profesional yang memiliki kemampuan mengenai produk kamu. Bahkan tidak hanya dari ahli, konsumen juga akan dengan senang hati memberikan rekomendasi kepada orang lain terhadap produkmu itu.
3. Memudahkan persaingan dengan kompetitor
Selanjutnya kalau dari sisi perusahaan, identitas produk ini bisa membantu memudahkan untuk bersaing dengan kompetitor. Kalau produk yang di pasarkan sudah menjadi produk yang paling paripurna, lalu apa yang akan kamu tonjolkan? Kamu bisa menampilkan nilai dari produk dan merekmu. Hal ini yang nantinya akan menjadi nilai tambah dalam produk.
4. Mempertahankan pelanggan yang loyal
Sekali kamu mendapatkan kepercayaan pelanggan dengan nilai yang kamu tampilkan, maka pelanggan akan sulit meninggalkan produk kamu. Kalau tentang produk akan selalu ada yang meniru, maka kamu bisa bersaing dengan value yang kamu miliki.
5. Meningkatkan keuntungan
Hasil akhir yang selalu ingin di dapatkan perusahaan adalah dengan mendapatkan keuntungan yang lebih banyak. Dimulai dengan identitas produk yang kuat, menjadikan pelanggan selalu memilih produkmu, dan akhirnya mencetak keuntungan yang lebih. Seperti inilah kekuatan identitas merek itu.
Untuk bisa mendapatkan manfaat dari sebuah identitas merek, sebelumnya kamu juga perlu melindungi nama merekmu. Jadi, urutan yang harus kamu lakukan adalah menentukan mau di kenal sebagai apa nantinya merekmu, lalu eksekusi dengan langsung mendaftarkannya. Kalau kamu kesulitan dalam mendaftarkan merek, kamu bisa memulainya dengan melihat data-data merek yang sudah terdaftar melalui fitur cek merek dari Mebiso.
Baca Juga: Brand Awareness Adalah
Elemen brand identity
Kalau brand identity adalah kumpulan dari semua aspek merek, kira-kira apa saja elemen dari merek itu sendiri? Setidaknya elemen dari identitas merek itu ada sebagai berikut:
1. Nama
Masih menjadi unsur paling dominan, suatu merek perlu memiliki sebuah nama untuk bisa memudahkan para pelanggan menyebutkannya. Kebanyakan dari kita, selalu menjelaskan panggilan produk kemudian baru menyebutkan mengenai ciri-cirinya.
2. Logo
Setelah nama, unsur paling dominan selanjutnya adalah logo dari merek itu. Menjelaskan nama yang di dukung dengan gambar sudah menjadi kebiasaan konsumen ketika memilih produk. Jadi, kombinasi antara nama dan gambar yang akan membangun identitas merek yang kuat.
3. Tagline
Dengan dua unsur sebelumnya lalu di tambahkan dengan tagline atau slogan, maka identitas merekmu akan semakin mudah di kenali oleh pasar. Pada bagian tagline, usahakan untuk memasukkan nilai-nilai apa yang kamu inginkan agar semakin di kenal konsumen. Usahakan untuk menggunakan kata yang sederhana dan mudah di ingat, bahkan tagline ini juga tidak perlu terlalu panjang. Contohnya, seperti tagline Indomie Seleraku.
4. Bentuk
Bahkan, kamu juga bisa memasukkan tambahan unsur lainnya yang berupa bentuk dari produk agar memperkuat identitas merek. Aspek ini sudah banyak di gunakan oleh produsen minuman dan kebanyakan dari mereka juga berhasil membangun brand identity.
5. Promosi
Terakhir, adalah promosi yang juga menjadi aspek penting dalam suatu merek. Untuk bisa di kenal banyak orang kamu perlu mempertimbangkan melakukan promosi. Mainkan seluruh kombinasi dari merekmu itu, lalu promosikan! Manfaatkan channel iklan yang bisa kamu jangkau untuk menyampaikan value dari merekmu. Selalu usahakan untuk menyentuh emosi dari pelanggan agar mereka lebih yakin untuk membeli produk.
Kalau bisa kita bayangkan, contoh brand identity yang memiliki seluruh elemen di atas adalah merek Coca Cola. Mulai dari pemilihan nama yang mudah di sebutkan, kemudian penggunaan logo yang sederhana namun kuat, bentuk dari kemasan yang khas, sampai dengan promosi-promosi yang dilakukannya. Dengan keberhasilannya memainkan seluruh elemen merek, Coca Cola bisa memiliki identitas merek yang begitu kuat.
Brand identity adalah semua aspek yang ada pada merek, dan nantinya justru menjadi alasan pelanggan membeli produk. Jadi, pendaftaran merek itu juga tidak bisa asal, karena kamu perlu melindungi semua unsur dalam merek. Agar pendaftaran merekmu lebih terarah, gunakan dulu fitur cari kelas merek dari Mebiso.
